7月5日上午，廣西師范大學(xué)出版社澳門(mén)分社揭牌儀式暨澳門(mén)出版交流會(huì )在澳門(mén)文化公所舉行。此次廣西師范大學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣西師大社）與澳門(mén)文化公所戰略合作共建澳門(mén)分社，將依托澳門(mén)獨特的區位優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，聚焦優(yōu)質(zhì)文化出版資源的發(fā)掘整理和研究工作，構建一個(gè)聯(lián)系中國港澳臺地區和全球葡語(yǔ)國家的文化發(fā)展平臺和文化傳播樞紐。這標志著(zhù)廣西師大社的國際傳播布局得到進(jìn)一步豐富和優(yōu)化。
回溯發(fā)展路，19年前，廣西師大社以西南小城桂林為起始點(diǎn)，率先邁出了走出去的步伐，自此北上南下，東征西拓，走向國內一線(xiàn)城市，又從國內一線(xiàn)城市的前沿邁向世界一線(xiàn)城市的前沿，取得了豐碩的成果。近年來(lái)，廣西師大社積極響應習近平總書(shū)記提出的“一帶一路”倡議，將自身發(fā)展需求與國家戰略號召相結合，以積極的姿態(tài)投身中國文化走出去的時(shí)代大潮，以大戰略、大布局、大項目、大愿景潑墨揮毫，一筆勾藍圖，一筆畫(huà)橋梁，不斷推動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)品、版權、企業(yè)、資本、創(chuàng )意服務(wù)等方面多層次走出去，繪就了從積極走出去到有效走進(jìn)去的壯麗圖景，翻開(kāi)了中華文化傳播的嶄新篇章。
廣西師范大學(xué)黨委書(shū)記鄧軍（右四）率隊考察廣西師范大學(xué)出版社集團海外分公司——ACC出版集團美國公司。
小城市大戰略：
從率先走出去，到有效走進(jìn)去
廣西師大社的走出去，起步于桂林，發(fā)展于國內，著(zhù)重于全球。1986年，廣西師大社成立于西南小城桂林，面對地域發(fā)展的局限和內在發(fā)展需求，以“內涵發(fā)展，自我裂變”為核心內涵，于2000年在北京成立北京貝貝特出版顧問(wèn)有限公司，突破了地域發(fā)展的限制，成為全國最早一批在外地設點(diǎn)的出版社，率先邁出了走出去的步伐。
道阻且長(cháng)，行則將至。走出去于廣西師大社而言，既是一個(gè)富有前瞻性的戰略選擇，也是其內在發(fā)展的必然需求。此后的幾年間，廣西師大社陸續在上海、廣州、南京、南寧等地成立貝貝特公司，從桂林走向了北上廣等中國發(fā)達城市的前沿。近年來(lái)，廣西師大社持續邁出走出去步伐，從中國發(fā)達城市的前沿，邁向了世界文化發(fā)展的中心，發(fā)展足跡跨越山河大海，遍布新加坡、澳大利亞、英國、美國、克羅地亞、馬來(lái)西亞、日本等國家，擁有遍及美洲、歐洲、亞洲等區域的海內外機構30余家，逐步成長(cháng)為一家世界級的文化機構。
長(cháng)期以來(lái)，廣西師大社持續打造具有中國學(xué)術(shù)特色和創(chuàng )新精神的圖書(shū)產(chǎn)品，近年來(lái)，每年均有珍稀文獻、人文社科、文學(xué)藝術(shù)等五六百萬(wàn)碼洋圖書(shū)銷(xiāo)往海外各大圖書(shū)館和學(xué)術(shù)單位，兩次被評為“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，受到海內外讀者及研究機構的喜愛(ài)和交口稱(chēng)贊。
黨的十九大報告指出，要推進(jìn)國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。在廣西師大社集團公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)張藝兵看來(lái)，積極主動(dòng)開(kāi)展走出去工作，是加快國際傳播能力建設的重要內容和路徑。而要展現真實(shí)、立體、全面的中國，不僅要積極地走出去，還要有效地走進(jìn)去。
基于內在發(fā)展需求和發(fā)展的必然性，廣西師大社將自身的發(fā)展之路與國家的戰略號召相結合，在走出去戰略取得豐碩成果的同時(shí)，轉變對出版機構國際化發(fā)展的引導方向，把海外發(fā)展和國際化發(fā)展的焦點(diǎn)從走出去轉向走進(jìn)去，通過(guò)搭建文化傳播的橋梁，完善出版發(fā)行渠道，不斷推動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)品、版權、企業(yè)、資本、創(chuàng )意服務(wù)等走進(jìn)去，推動(dòng)中國出版機構進(jìn)一步思考如何講好中國故事、傳播中國聲音，使更多中國文化元素和理念更順暢地進(jìn)入海外讀者的文化生活。
小圖書(shū)大布局：
從產(chǎn)品走進(jìn)去，到服務(wù)走進(jìn)去
從書(shū)香氤氳的法蘭克福書(shū)展，到出版人的盛會(huì )倫敦書(shū)展，再到被譽(yù)為藝術(shù)界嘉年華的威尼斯國際建筑雙年展，近年來(lái)，廣西師大社以開(kāi)放與共贏(yíng)之姿頻頻亮相國際舞臺，帶來(lái)的不僅是優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，還有走出去、走進(jìn)去的新平臺和新典范。在諸多同行還在為如何走出去而困擾的時(shí)候，廣西師大社已經(jīng)在時(shí)代浪潮中擊水疾行，通過(guò)圖書(shū)產(chǎn)品走出去、版權走出去、企業(yè)和資本走出去、服務(wù)和創(chuàng )意走出去，層層遞進(jìn)，完成了從單一產(chǎn)品走出去到服務(wù)創(chuàng )意走進(jìn)去的華麗轉身。路漫漫其修遠兮，廣西師大社以國際化的戰略視野和砥礪行路的斗志，不斷向外擴張，摸索出了一條“雙本土化”+“一體化”的管理運營(yíng)模式，形成了完整的、成熟的國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國文化真正走出國門(mén)，匯入文化國際傳播的主流之聲。
●打造優(yōu)質(zhì)內容 推動(dòng)產(chǎn)品走進(jìn)去
2018年，第25屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上發(fā)布了“2018中國圖書(shū)海外館藏影響力報告”，該項研究以海外圖書(shū)館系統入藏中國大陸出版機構的書(shū)目數據為基礎，追蹤中國出版物在全球的流通軌跡，勾勒出中華文化在當今世界的傳播范圍。在2018年的100強出版社名單中，廣西師大社進(jìn)入海外圖書(shū)館系統的圖書(shū)共215種，在高校出版社中位列第二，連續5年進(jìn)入該榜單20強。
由廣西師大社打造并推出的《唐代文學(xué)研究年鑒》《唐代文學(xué)研究》《漢畫(huà)總錄》等作品受到海外圖書(shū)館歡迎，廣西師大社也成為海外圖書(shū)館人眼中最能代表中國文化生產(chǎn)力水平的品牌出版社之一。
海外圖書(shū)影響力的提升，基于長(cháng)期以來(lái)，廣西師大社對優(yōu)質(zhì)內容的選擇與打造。張藝兵說(shuō)：“我們要有一種文化自信，更要有一種傳播的藝術(shù)，以一種誠摯交流的心態(tài)和姿態(tài)去講中國故事，增強世界各民族間的情感共鳴和價(jià)值認同，形成共識自然就會(huì )增強其感召力?！?/span>
基于這樣的理念，廣西師大社在圖書(shū)內容的選擇上，強調打造精品，以?xún)?yōu)質(zhì)的內容，增進(jìn)世界人民的了解和共通。面向東南亞市場(chǎng)，廣西師大社積極主動(dòng)進(jìn)行中華經(jīng)典譯介。其代表性產(chǎn)品“東方智慧叢書(shū)”選取中華傳統經(jīng)典，翻譯為東盟十國的8種官方語(yǔ)言，有專(zhuān)家稱(chēng)，這是近代以來(lái)對東盟國家最大的翻譯工程；面對國際市場(chǎng)上對中國文化認識不足等情況，廣西師大社推出了旨在展現當代中國文化、當代中國人風(fēng)采的當代中國系列等。在圖書(shū)輸出方面，廣西師大社主要以人文社科圖書(shū)為主。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，廣西師大社發(fā)揮地緣優(yōu)勢，與一批東盟國家的出版機構建立了緊密聯(lián)系，完成了從單一輸出到向中國港臺地區輸出，再逐步向美、英、法、日、韓等二十幾個(gè)國家輸出的戰略延伸。
●精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 推動(dòng)版權走進(jìn)去
2013年5月，廣西師大社推出當代中國系列圖書(shū)《平如美棠》，書(shū)中所蘊含的美好動(dòng)人的愛(ài)意與情思引發(fā)讀者強烈共鳴。該書(shū)在國內銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)冊，被譽(yù)為“平凡人的愛(ài)情圣經(jīng)”，隨后陸續推出韓文、荷蘭文、法文、西班牙文、意大利文、英文6個(gè)版本，向英、美、法等7個(gè)國家和地區輸出版權，其中法文版一上市即成為暢銷(xiāo)品，在法國引起了強烈反響，當年便進(jìn)行了加印，成為中國文化版權輸出的典型代表。
《平如美棠》的成功推出，折射出廣西師大社在版權走進(jìn)去方面走向成熟。廣西師大社既注重向海外介紹當代中國知識分子、藝術(shù)家的著(zhù)作，也積極推廣弘揚中國傳統文化的圖書(shū)。其推出的《走近中醫》《王立群說(shuō)〈史記〉之秦始皇》《古本山海經(jīng)圖說(shuō)》等圖書(shū)入選“經(jīng)典中國國際出版工程”。
在多方推進(jìn)之下，海外影響力提升的效果逐步顯現。根據2018年《國際出版周報》公布的2017年全國出版單位輸出能力數據排行，廣西師大社圖書(shū)年版權輸出量排名全國第六，圖書(shū)版權輸出比例排名全國第七，在版權貿易方面實(shí)現了常年的貿易順差。
●并購與自建并舉 推動(dòng)企業(yè)和資本走進(jìn)去
走出去的目標是全球化，全球化的核心是選題、渠道、內容、設計、物流的全面國際化。困擾中國出版企業(yè)對外發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節則是缺乏海外思維、海外設計、海外渠道、海外選題，這一系列問(wèn)題恰恰被廣西師大社的海外并購潮所化解。
在長(cháng)期走出去的探索中，廣西師大社意識到，要真正走向國際，走進(jìn)國際主流文化市場(chǎng)，就必須有自己的渠道和平臺。意識到這一點(diǎn)之后，廣西師大社深耕目標市場(chǎng)，轉變零敲碎打的版權貿易交易方式，通過(guò)收購、并購以及跟當地的中小型出版企業(yè)合作的形式，逐步成為橫跨四大洲的國際文化機構。
風(fēng)帆，在大洋彼岸的澳大利亞率先揚起。2014年7月1日，廣西師大社集團公司與澳大利亞視覺(jué)出版集團正式交割，完成了對該集團的收購；2016年8月15日，又成功收購英國ACC出版集團，成為中國首家以并購方式構建的具有成熟完整產(chǎn)業(yè)鏈的跨國出版集團，也成為中國首家藝術(shù)與設計類(lèi)國際出版集團，為中國出版走出去提供了一個(gè)鮮活的范本。
作為國際建筑設計圖書(shū)出版領(lǐng)域久負盛名的出版機構，澳大利亞視覺(jué)出版集團為廣西師大社帶來(lái)了全球建筑設計行業(yè)的品牌話(huà)語(yǔ)權，英國ACC出版集團則為廣西師大社帶來(lái)了全球近300家藝術(shù)與設計類(lèi)出版社圖書(shū)在歐美地區及亞洲部分地區的銷(xiāo)售商、遍布歐美的藝術(shù)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、高質(zhì)量的藝術(shù)類(lèi)出版資源以及具有全球出版發(fā)行能力的第三方渠道。
通過(guò)兩次海外并購，廣西師大社實(shí)現了全球品牌、內容、渠道、人力與資金資源的一體化集約調配，形成了全球出版傳播新模式——全球組稿，中英共版，國際發(fā)行。其版權對外發(fā)展模式，從傳統的“選題—產(chǎn)品—輸出”的分段式運作模式轉變?yōu)椤斑x題+輸出—產(chǎn)品”的新形態(tài)。廣西師大社今年剛剛出版的《茶店新浪潮》，即是英國和國內團隊了解到中國悠久的茶文化對外國讀者具有獨特的吸引力，各種新式茶飲店還漸漸開(kāi)到了國外這一情況后商量定下的選題。該項目由中方團隊組稿，澳大利亞團隊負責版式設計、文字翻譯及審校，通過(guò)分工協(xié)作，無(wú)縫對接，完成了圖書(shū)出版和國際發(fā)行，以更加專(zhuān)業(yè)的路徑實(shí)現中華文化的海外傳播。以此為基礎，廣西師大社每年有數十種中國優(yōu)秀建筑設計師和設計師事務(wù)所的作品通過(guò)出版社的海內外平臺實(shí)現真正意義上的全球化出版，并通過(guò)出版社的海外品牌優(yōu)勢和發(fā)行網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入西方主流分銷(xiāo)渠道，真正實(shí)現文化走進(jìn)去。
航線(xiàn)，順著(zhù)洋流向位于歐洲南部的克羅地亞延伸，這一次延伸的觸角，是童書(shū)市場(chǎng)。2016年11月18日，廣西師大社在克羅地亞首都薩格勒布成立全資公司——桂林魔法象文化傳播有限公司克羅地亞公司。依托克羅地亞公司，可輻射東歐乃至整個(gè)歐洲的童書(shū)市場(chǎng)；2018年11月12日，廣西師大社與亞洲智庫有限公司在馬來(lái)西亞吉隆坡簽署戰略合作協(xié)議，成立廣西師范大學(xué)出版社馬來(lái)西亞分社，搭建起與東盟國家溝通的橋梁；2019年4月19日，廣西師大社與日本株式會(huì )社樹(shù)立社簽署戰略合作協(xié)議，掛牌成立廣西師范大學(xué)出版社東京事業(yè)部。廣西師大社期望將中國優(yōu)質(zhì)童書(shū)資源與日本以及東亞地區的優(yōu)質(zhì)童書(shū)資源進(jìn)行互通整合，打造出版合作和文化交流平臺，并與克羅地亞公司、馬來(lái)西亞分社相互呼應，形成地跨亞歐大陸的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
自此，廣西師大社構筑起了中東歐—東盟相互銜接的出版貿易傳播平臺和輻射歐亞大陸及“一帶一路”沿線(xiàn)國家的國際出版生態(tài)圈戰略發(fā)展框架，以銳意進(jìn)取之姿，立于世界文化傳播的大舞臺上。
●搭建“藝術(shù)之橋” 推動(dòng)服務(wù)和創(chuàng )意走進(jìn)去
建成跨國出版集團后，如何讓真正優(yōu)秀的中華文化走進(jìn)去、留下來(lái)，如何進(jìn)一步將海內外優(yōu)質(zhì)渠道優(yōu)勢平臺化，將優(yōu)質(zhì)品牌資源共享化，將完整的成熟產(chǎn)業(yè)鏈資源價(jià)值最大化，成為廣西師大社重點(diǎn)思考的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)多次研討和論證，一個(gè)聯(lián)合國內頂級出版機構打造的聯(lián)合體、一個(gè)開(kāi)放的平臺應運而生。
2016年10月，“藝術(shù)之橋”于法蘭克福書(shū)展上首次亮相。作為廣西師大社海外并購建成跨國出版集團背景下的全球一體化創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)的子項目，“藝術(shù)之橋”致力于藝術(shù)與設計的國際傳播，旨在將中國創(chuàng )意、中國設計、中國匠人、中國藝術(shù)家、中國出版在全球范圍內推廣。2017年法蘭克福書(shū)展期間，“藝術(shù)之橋”啟動(dòng)了“年度系列”的推廣工作，中國知名設計師朱贏(yíng)椿作為首位“藝術(shù)之橋年度藝術(shù)家”，攜2017“世界最美的書(shū)”《蟲(chóng)子書(shū)》驚艷亮相，并在2018年倫敦書(shū)展上大放光彩。2019年倫敦書(shū)展期間，“藝術(shù)之橋”在倫敦設計博物館舉辦了交流會(huì )，邀請“年度系列”的5位藝術(shù)家和設計師齊聚倫敦，從書(shū)藝、瓷藝、工業(yè)設計、建筑藝術(shù)等領(lǐng)域切入，探討藝術(shù)和設計的各種命題。通過(guò)“藝術(shù)之橋”的推介，2018年度藝術(shù)家朱贏(yíng)椿的《蟲(chóng)子書(shū)》英文版作品被大英圖書(shū)館永久收藏，2019年度藝術(shù)家白明的陶瓷作品也被大英博物館永久收藏。
“藝術(shù)之橋”讓中國文化藝術(shù)更好地走向世界。2018年5月，廣西師大社在威尼斯國際建筑雙年展上首度推出《建筑中國》雜志?！督ㄖ袊冯s志由廣西師大社旗下的英國ACC出版集團與澳大利亞視覺(jué)出版集團聯(lián)合出版，雜志的內容主創(chuàng )由中國建筑學(xué)領(lǐng)域的青年領(lǐng)軍學(xué)者李翔寧教授擔綱，旨在向世界展示中國建筑藝術(shù)。值得一提的是，同濟大學(xué)出版社的《Computational Design》等8本英文版圖書(shū)，也通過(guò)英國ACC出版集團的渠道向全球發(fā)行。
“藝術(shù)之橋”不僅向世界展示中國，還在世界范圍內增進(jìn)藝術(shù)的整合和互通。2017年，“全球組稿，中英共版，國際發(fā)行”的《民宿之美》上架。這本書(shū)在全球建筑設計行業(yè)內征集100余個(gè)精選案例，經(jīng)由國內外多位編輯共同采選內容，以中文版、英文版兩種形式獨立出版，在國內統一印刷之后，以澳大利亞、新加坡、倫敦、紐約為集散地，借由30多家各國發(fā)行商推向全球，成為“藝術(shù)之橋”成功運作的跨國出版典型案例?？梢灶A見(jiàn)，在不遠的未來(lái)，會(huì )有更多像《民宿之美》這樣的案例書(shū)、工具書(shū)，以相同的方式走向更廣闊的世界大舞臺。
據廣西師大社副總編輯劉廣漢介紹，借由“藝術(shù)之橋”，出版社從出版出發(fā)，集聚包括博物館、策展商、建筑事務(wù)所在內的文化資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)轉型和升級?！拔覀冋J認真真做出版，踏踏實(shí)實(shí)進(jìn)行國際化傳播，讓我國杰出藝術(shù)家的作品在全球范圍內發(fā)行，甚至被大英博物館收藏。我想我們有自信讓中國人的作品和中國藝術(shù)精神向世界更廣闊的舞臺傳播。他們是中國的，更應該是世界的?！?/span>
小起點(diǎn)大愿景：
從小出版社到國際文化機構
遠行的基因，根植于廣西師大社對外發(fā)展的每一段歷程里。世紀之初，廣西師大社從桂林走向北京、上海、廣州等國內一線(xiàn)城市，現在，又沿著(zhù)“一帶一路”的路線(xiàn)，走向墨爾本、倫敦、紐約、東京等世界發(fā)展的大舞臺，走向更廣闊的天地。從過(guò)去到現在，從現在到未來(lái)，廣西師大社始終堅持以“開(kāi)啟民智，傳承文明”為宗旨，以“為了人與書(shū)的相遇”為使命，以“出好書(shū)”為精神理念，披荊斬棘、銳意進(jìn)取，努力打造成一家富有人文情懷和創(chuàng )新能力、具有國際影響力和美譽(yù)度的國際文化機構。
通過(guò)敢為人先的嘗試和持續的探索，廣西師大社率先推動(dòng)了圖書(shū)產(chǎn)品、版權、企業(yè)和資本以及服務(wù)和創(chuàng )意走出去；通過(guò)星羅棋布的海外機構，廣西師大社率先搭建起成熟的、完整的國際出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，為國內出版社走出去、走進(jìn)去提供了一個(gè)主流的第三方平臺；通過(guò)“藝術(shù)之橋”平臺資源化、共享化打造，廣西師大社將讓更多優(yōu)秀的中華文化藝術(shù)走出國門(mén)，邁向世界傳播的舞臺，也將西方優(yōu)秀文化、人文智慧更好地引進(jìn)中國，真正實(shí)現全球文化的交流互通。
千百年前絲綢之路的駝鈴聲和海上絲綢之路的浪濤聲仿佛還在耳畔，在新時(shí)代的大潮下，東西方文明在此交匯、碰撞、融合。歲月流淌，文明的航程沿著(zhù)“一帶一路”倡議的航線(xiàn)再度開(kāi)啟。廣西師大社正肩負著(zhù)文化傳播的使命揚帆起航，滿(mǎn)載著(zhù)文明的星輝，駛向遠方。
《民宿之美》
《建筑中國》雜志
