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本書(shū)從日常生活入手，由淺入深地對字體這一概念逐步剖析，并向讀者推廣字體、文字設計和視覺(jué)傳達設計文化相關(guān)知識，旨在培養讀者對字體和文字設計的鑒賞力，并展示了字體和社會(huì )、歷史變遷的聯(lián)系，以及其如何成為改善社會(huì )（不僅限于商業(yè)）的重要、積極的工具和手段。全書(shū)共六大章節，串聯(lián)起國內外多個(gè)不同的案例，對各個(gè)案例進(jìn)行了全面且深入的剖析，并以類(lèi)似展覽的方式組織而成。全書(shū)將中文和西文的歷史和文化混合在一起進(jìn)行闡述，沒(méi)有刻意區分，而是強調其中的共性和通用性。

The Type致力于研究社會(huì )中的文字與設計，涉及主題包括字體排印、平面設計、技術(shù)和視覺(jué)文化。團隊通過(guò)寫(xiě)作、出版、翻譯、播客、線(xiàn)下活動(dòng)等方式，旨在促進(jìn)公眾理解設計與視覺(jué)文化在公共社會(huì )中的角色，并推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的研究。

1. 審美、消費、符號：人人都愛(ài)獨樹(shù)一幟

時(shí)尚品牌的字體情緣 5

從文字設計到商業(yè)形象策略 15

全球品牌字標的本土化之旅 28

電影海報字體成為大眾文化符號 38

觸犯審美禁忌的文字設計 54

2. 城市、穿行、匯聚：字體讓空間說(shuō)話(huà)

高速公路用字的學(xué)問(wèn) 69

承載文化內涵的地鐵導視文字 87

公共空間文字的多元活力 101

為地理信息打造視覺(jué)語(yǔ)言 119

3. 紙面、書(shū)本、屏幕：為了更好地閱讀

純文字封面下的閱讀想象 135

作為物件的書(shū)籍設計探索 150

報紙用字孰優(yōu)孰劣 165

以不變應萬(wàn)變的版式傳統 176

數字閱讀時(shí)代的文字交互 186

4. 鉛火、光電、數碼：排印術(shù)的前世今生

一張明信片里的活字排印工藝 196

解放雙手的熱金屬排印 206

由照相排版向數字網(wǎng)絡(luò )躍進(jìn)的半個(gè)世紀 221

一套字體，無(wú)數字形 241

繪文字的萌芽與生長(cháng) 254

5. 記憶、文化、歷史：昨日的文字

《康熙字典》和被遺忘的宋體 266

黑體漫記 280

“舊瓶盛新酒”的中國設計之光 292

從拉丁字母設計管窺歐美文化史 300

6. 社會(huì )、參與、思變：設計的格局比我們想象的更大

文字視覺(jué)遺產(chǎn)的挽救與新生 328

為社會(huì )重建而設計 341

擁抱以人為本的普適設計 355

信息秩序如何促進(jìn)社會(huì )參與 370

反烏托邦景象中的批判性設計 381

跋 從字體開(kāi)始 392

近年來(lái)，“字體熱”逐漸在西方和中國的創(chuàng )意階層和青年人中興起。大家越來(lái)越了了解字體的種類(lèi)和變化，越來(lái)越重視字體作為一個(gè)視覺(jué)符號的趣味。然而，當前的字體熱也讓字體脫離了其美學(xué)和社會(huì )語(yǔ)境。一方面，字體被單獨拿來(lái)做美學(xué)或技術(shù)評論，而不是放在視覺(jué)傳達，尤其是文字設計的大框架下；另一方面，愛(ài)好者們將字體從其歷史和社會(huì )語(yǔ)境中抽離，研究和討論留于表面的形式與區分，既沒(méi)有了解背后有趣的文化意涵，也沒(méi)有借字體體會(huì )到視覺(jué)傳達設計對社會(huì )的積極意義。本書(shū)通過(guò)日常生活中各個(gè)方面所涉及的字體設計，幫助讀者了解字體設計的變遷及意義。